Als je doelgroepen gaat uitsluiten voorkom je dat een advertentie niet relevant is voor de doelgroep en de kijker niet hapt op je boodschap. De boodschap resoneert niet met de bezoeker. Het voordeel is dus dat als je doelgroepen wel uitsluit dan bijvoorbeeld een klant relevante informatie ziet over bijvoorbeeld upsells, cross-sells en niet een e-book download (dat heeft ie eerder al gedaan).