Duidelijkheid begint met het bedenken van je ‘why’. Waarom ben je met dit bedrijf begonnen? Wat is je missie? Vervolgens dien je een bedrijf om deze missie heen te bouwen met een duidelijke korte bedrijfsnaam, een heldere slogan die je missie weerspiegelt, een duidelijke productlijn met pakkende namen en een fris design voor een prettige uitstraling.