Stel je verkoopt een product van € 100,-. Je budget per sale mag niet meer dan 15% van de stukprijs overstijgen. Je sale conversie budget is dan € 15,-. Bij het maken van een conversiecampagne kun je de zogenaamde Doelkosten invullen. Dit is het maximale bedrag wat Facebook gemiddeld mag besteden. Het wil niet zeggen dat Facebook dit allemaal gaat uitgeven, maar zo kun je wel een plafond stellen. Dit kan ook werken als je met verschillende productprijzen werkt, dan kun je het beste werken met 15% van de gemiddelde bestelwaarde (omzet / orders).