Handmatig bieden in campagnes en advertentiesets helpt om de kosten binnen het budget te houden. Zo kun je bijvoorbeeld vaststellen dat een conversie gemiddeld niet meer dan 15% van de orderwaarde mag zijn. Facebook zal dan proberen binnen dit plafond je advertenties te tonen. Het kan zijn dat je advertenties niet getoond worden omdat je bod te laag is voor de advertentieveiling.